Co jsou to meta tagy a jaký mají význam pro SEO – II. část
23.08.2021
Přichází druhá část článku na téma meta tagů. Díky úvodnímu článku jste si udělali detailní přehled o titulcích a popiscích stránky (meta description). Teď už dokážete rozlišit co je a co není, z pohledu SEO, vhodnou variantou řešení.
Nyní pojďme téma dokončit v návaznosti na předchozí článek. Podívejte na následující ukázku a zamyslete se nad tím, na který odkaz byste klikli.
Pokud je meta description u dané stránky smysluplně vyplněný, vyhledávače jej mohou zobrazit ve výsledcích vyhledávání jako lákavé sdělení. Může však nastat situace, kdy popisek na stránce nevyplníte. V tom případě Googlebot dosadí text podle svého uvážení (toto se pravděpodobně stane i v případě, pokud máte vyplněný meta popis, ale roboti ho vyhodnotí jako nevhodný). U vyhledávače Seznam je to trošku jinak. Ne vždy se Seznam snaží najít vhodnou alternativu k meta popisku.
Ukázka vyplněného meta description
To však není čtenářsky lákavé řešení, jelikož ve výsledcích vyhledávání uživatel může vidět nepřirozeně sestavený text. Na takovéto stránky pak uživatel internetu klikne s menší pravděpodobností.
Jak tedy vidíte sami, popisky mohou významně ovlivnit uživatele internetu a to, na co kliknou. Proto je potřeba znát několik důležitých zásad při jejich psaní.
Při psaní popisků existuje několik zásad
Pište srozumitelně
Popisek nepíšete jen pro vyhledávač, ale i pro uživatele internetu. Je důležité, aby byl meta popisek tak lákavý, aby na něj uživatel klikl. Můžete použít i velká písmena, která zdůrazní to nejdůležitější, nebo vložit emotikony (více si můžete přečíst například tady). Uživatel by měl mít z popisku a titulku jasnou představu o tom, co ho na dané stránce čeká.
Použijte relevantní klíčová slova
Jak už jistě víte, popisek přibližuje obsah vaší stránky. Je tedy klíčové používat taková slova, která obsah stránky nejlépe vystihují. V případě, že použijete nerelevantní popis, vyhledávač jej může ignorovat a nahradit jej svým vlastním. I přesto, že klíčová slova nezasahují přímo do hodnocení stránky, mohou ovlivnit uživatele. Když uživatel v popisku uvidí přesnou formulaci, kterou do vyhledávače napsal, je větší pravděpodobnost, že na výsledek klikne. Vyhledávač totiž přesnou shodu dotazu v popisku zvýrazní tučně.
Zdůrazněte svou výhodu
Co vaše stránka nabízí? V čem je jiná než ostatní? Zamyslete se nad svou konkurenční výhodou a použijte ji. Vyhněte se však superlativním výrazům jako bezkonkurenční, nejlepší nebo nejspolehlivější. Můžete přidat výzvu k akci (CTA). Jedná se o pobídku, která vyvolá u čtenáře určitou aktivitu. Efektivní jsou fráze jako: „čtěte dále“, „prozkoumejte naši nabídku“ a podobné. Uživateli tak dáte najevo, že proklik na váš web pro něj bude přínosný.
Zvolte správnou délku
U meta description je délka velmi ošemetnou záležitostí. Různé vyhledávače totiž zobrazují popisky trochu jinak. Pokud zvolíte kratší popisek, vyhledávač ho může nahradit svým vlastním. Pokud naopak použijete popisek delší, vyhledávač jej nezobrazí celý. Ideální délka tedy neexistuje. Měli byste se však držet okolo 120-160 znaků. Svůj meta description si můžete zkontrolovat pomocí tohoto nástroje.
Nelžete a nepište zavádějící informace
Pokud v popisku napíšete, že uživatel na stránce najde výběrovou kávu, nemůžete mu po prokliku nabídnout oblečení. Uživatel by ihned odešel a vám by to ve vyhledávání pouze uškodilo.
Buďte unikátní
Každá vaše stránka by měla mít svůj unikátní popisek. Rozhodně byste se měli vyhnout duplikování popisků napříč několika stránkami nebo dokonce celým webem.
Závěrem
Dokážete se už orientovat ve světě meta dat? Pokud stále tápete nebo máte další otázky, neváhejte se na nás obrátit. Rádi vám s optimalizací vašeho webu pomůžeme a posuneme jej ve výsledcích vyhledávání nahoru.
Zaujal vás tento článek, ale jste na začátku tvorby svého e-shopu? Přečtěte si náš článek 7 marketingových zásad, na které byste měli pamatovat při spuštění e-shopu.
