7 tipů, jak psát originální produktové popisky

Ať už texty k produktům bude psát někdo z vaší firmy, agentura nebo freelancer, je potřeba, aby daný produkt znali opravdu dokonale. V první řadě je nezbytné vědět, jak produkt vypadá, funguje, jaké jsou jeho přednosti a nedostatky. Doporučujeme produkt i otestovat, pokud je to možné.

Mimo jiné je nutné znát cílovou skupinu pro kterou je produkt určen a přizpůsobit dané texty. Pokud popis produktu připravuje freelancer nebo agentura, měli by si od vás vyžádat, co nejvíce materiálů a zjistit detailní informace. Jestli tomu tak není, okamžitě zbystřete. Profesionální psaní totiž tvoří z 80% průzkum a vyhledávání informací a z 20% samotné psaní.

Všechny produktové texty by měly mít jasnou strukturu, kterou budete dodržovat napříč e-shopem. Rozdělte si text na několik částí a určete si, co by měla každá část popisovat. Vhodné je začínat obecnými informacemi o produktu. Text by měl mít prodejní charakter. Pokračovat můžete výhodami, proč si dané zboží pořídit, v čem je lepší oproti konkurenci. Nakonec nesmí chybět parametry nebo užší specifikace.  

Aby text upoutal čtenářovo oko, je velmi dobré ho opticky rozdělit. Dlouhé a nepřehledné bloky textu nemá nikdo rád. Používejte odrážky, nadpisy, titulky. Zvýrazněte důležité části, nezapomínejte na odstavce. Snažte se nepoužívat příliš složité věty. Pište úderně a jasně.  

Jistě víte, že každý dobře napsaný web by měl být založen na důkladné analýze klíčových slov. To platí samozřejmě pro všechny textové části webu, a tudíž byste se měli analýzou klíčových slov řídit i u popisování produktů. Dávno už neplatí, že čím více klíčových slov v textu použijete, tím lépe. Zaměřte se na hlavní klíčové slovo v různých tvarech a spojeních a nezapomeňte podchytit také long-tailová slova. U textů se nám osvědčila spojení s otázkami jako například: Proč si vybrat daný produkt, Jak na instalaci produktu a další. Obsáhnete tím v textu hledané výrazy a zároveň zodpovíte důležité otázky. 

Nezapomínejte, že produktové texty jsou především pro lidi, ne jenom pro webové vyhledávače a jejich algoritmy. Vyvarujte se tedy používání nadmíry klíčových slov. Nezapomínejte však, že webový copywriting není o tom umět poskládat krásná a kudrnatá slovní spojení vedle sebe. Je to především o tom, umět prodat produkt, službu nebo třeba myšlenku. Z toho vyplývá, že člověk, který bude psát texty na web, by se měl velmi dobře orientovat v online marketingu. 

Emoce a zážitky prodávají. Zkuste se vžít do potřeby čtenáře a zamyslete se, jaké emoce by v nich použití daného produktu mohlo probudit. Nebo s jakým zážitkem si ho spojí. Držte se však stále při zemi a nesnažte se tímto způsobem v textu obsáhnout všechny výhody produktu. Vyberte si třeba tři nejzajímavější a propojte je v jednoduchém příběhu. 

Můžete napsat sebelepší produktový popis, ale pokud zapomenete na CTA, přijdete o polovinu úspěchu. O tomto magickém tlačítku zvaném Call To Action by se dal napsat samostatný článek. Univerzální návod, jak správně použít a nazvat vaše CTA tlačítko neexistuje. Měli byste však pamatovat, že ať už použijete zdánlivě stejné slovo Koupit nebo Kup, může to u různých skupin vyvolat odlišné emoce. Nezapomínejte tedy pro jakou cílovou skupinu píšete. 

Doufáme, že po přečtení tohoto článku budete vědět, jak se do psaní produktových textů pustit. Pokud stále tápete nebo si na ně netroufáte, neváhejte se na nás obrátit, rádi vám pomůžeme s naplněním vašich podnikatelských cílů.  

Zaujal vás náš článek, ale jste teprve na začátku tvorby vašeho webu? Přečtěte si také náš předchozí článek 7 marketingových zásad, na které byste měli pamatovat při spuštění webu.