Jak na napojení Google Analytics
17.05.2021
Pokud se pohybujete ve světě online podnikání, tak už jste jistě slyšeli o službě Google Analytics, která slouží pro měření a sledování dat webových stránek. Tento nástroj si můžete bezplatně založit, jednoduše implementovat na svůj web a téměř okamžitě začít měřit zajímavé metriky jako jsou návštěvnost webu, konverzní poměr, transakce, tržby, průměrnou dobu, kterou uživatel strávil na webu, rychlost načítání stránek a další.
Jak už zaznělo v našem předchozím článku 7 marketingových zásad, na které byste měli pamatovat před spuštěním e-shopu, sběr a sledování webových dat je velmi důležitý, pokud vlastníte e-shop, webovou stránku poskytující služby nebo píšete blog. Data, která můžete z nástroje Google Analytics získat, vám zásadním způsobem pomohou v rozvoji vašich obchodních a marketingových strategií.
Analytické nástroje se na první pohled mohou zdát velmi složité a časově náročné na zprovoznění. Zdání však někdy klame a jsme si jisti, že vás překvapí, jak snadné a intuitivní je založení účtu v Google Analytics a jeho zprovoznění. Je však pravda, že je potřeba dát si velký pozor, abyste jednotlivé kroky provedli správně. I ta nejmenší chyba vám totiž dokáže nadělat paseku v celém účtu a zkreslit měřená data. Pojďme se tedy podívat na to, jak tento analytický nástroj zapojit.
1. Založení účtu
Před založením účtu Google Analytics je potřeba, abyste měli běžný účet Google. Přihlášeni pod svým e-mailem přejdete na stránku Google Analytics a zvolíte možnost zahájit měření. Dostanete se tak do základního nastavení účtu. Nastavení je intuitivní, stačí jít krok po krku a vyplnit všechny informace. Důležité je, dát si pozor při volbě časového pásma a měny.
2. Nastavení měření webu
Po založení účtu a odsouhlasení obchodních podmínek vás Google automaticky přesměruje do rozhraní Google Analytics, konkrétně na stránku s měřícím kódem. Tento měřící kód neboli takzvaná Globální webové značka (gtag.js) je důležité správně implementovat na vaši webovou stránku. Kód je nutné celý zkopírovat (dejte pozor abyste opravdu nezapomněli ani na jeden řádek) a vložit jako první položku do části <HEAD> každé webové stránky, kterou chcete sledovat.
Nemusíte se děsit, pokud jsou pro vás předchozí řádky tohoto odstavce španělská vesnice a nevíte si s nimi rady. Jednoduše stačí, pokud celý kód i s instrukcemi přepošlete svému programátorovi, který už si jistě bude vědět rady s jeho implementací.
3. Další důležitá nastavení
Abyste dokázali měřit všechny pro vás relevantní metriky, nezapomeňte projít celé nastavení služby a zapojit vše důležité. Společně se podíváme na pár nejdůležitějších kroků, které je ještě potřeba udělat.
- Aktivace demografických přehledů a přehledů zájmů. Naleznete v sekci Správce odkud přejdete do Nastavení služby. Níže na stránce už najdete políčko aktivovat demografické přehledy. Nezapomeňte scrollovat úplně na konec stránky a všechna nastavení uložit.
- Další důležitou funkci, kterou je třeba aktivovat, je remarketing. Díky němu budete moci vytvářet remarketingová publika, která následně využijete při tvorbě personalizovaných reklam. Tuto funkci naleznete opět ve správci, ale tentokrát v části údaje o měření, odkud se dále prokliknete do shromažďování dat.
- Ve správci v sekci definice publika si můžete tvořit samotná publika, která chcete sledovat a následně využívat pro vaše remarketingové kampaně. Na začátek aktivujte alespoň základní publikum všichni uživatelé webu, které už je předdefinované. Publikum stačí jenom dokončit výběrem cíle publika, kde zvolíte svůj účet Google analytics a aktivujete.
- Na co byste neměli nikdy zapomenout, je nastavení cílů, které opět naleznete ve správci. Tyto cíle vám poslouží k měření konverzních akcí, které uživatelé provádějí na vašem webu. Jedná se o klasické nákupy, ale také registrace nebo zapsání se do newsletteru.
- V případě, že jste majitelem e-shopu, určitě nezapomeňte na aktivaci služby elektronického obchodu, díky kterému budete moci měřit pokročilejší metriky (jako třeba asistované konverze).
4. Kontrola měření
Pokud jste se zdárně prokousali veškerým nastavením, tak vám doporučujeme, abyste si ověřili, zda Google Analytics měří vše tak, jak má. Pro ověření správně nastavené globální webové značky (kód, který jste vkládali na zdrojového kódu vašeho webu), vám poslouží aplikace Tag Assistant Legacy. Jednoduše si ji nainstalujete do svého prohlížeče a můžete zkontrolovat veškeré měřící kódy.
Zkontrolujte také, zda Analytics měří aktuální počet aktivních uživatelů na webu. Tato metrika se schovává v sekci v reálném čase. Z nabídky vyberte souhrn a dostanete se na stránku přehledu. Abyste se viděli jako aktivní uživatel, musíte v druhém okně otevřít svou webovou stránku.
Poslední kontrolu, kterou je potřeba provést, jsou takzvané testovací objednávky, popřípadě registrace či zapsání do newsletteru (záleží, co na svém webu chcete sledovat). Jednoduše na svém webu provedete například nákup zboží, abyste viděli, zda se propíše společně i s hodnotou do dat vašeho účtu Google Analytics.
Závěrem
Pokud si po přečtení článku stále nejste jisti, že tento sofistikovaný nástroj dokážete sami zprovoznit a správně nastavit, neváhejte se obrátit na naše specialisty online marketingu. Pomůžeme vám s veškerým nastavením nebo případným auditem již založeného účtu. Nezapomeňte, že správné měření, je základním kamenem úspěšného online businessu.
