Instagram jako nástroj pro reklamu

Instagram má více než 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně, menší konkurenci a více angažované publikum, než ostatní giganti sociálních sítí jako je Facebook nebo Twitter. Co to znamená pro firmy? Vynikající příležitost k prezentaci svých výrobků a služeb bez nutnosti utrácení tučných částek za velké marketingové kampaně. Firemní profily jsou totiž na Instagramu velmi oblíbené. 

Tento fakt potvrzují také statistiky Social Sprouts z roku 2020. Podle nich následuje firemní profily až 80 % všech uživatelů Instagramu. To znamená, že podnikatelské subjekty mohou reálně dosáhnout až na 800 milionů potenciálních zákazníků, a to není zrovna málo. Instagram tak právem získal nálepku ideálního místa pro e-commerce marketing. 

Aby propagace na Instagramu mohla být ještě úspěšnější, je možné ji podpořit placenými reklamami. Jejich tvorba je možná přímo v instagramové aplikaci nebo ve facebookovém  Ads Manageru, který nabízí ještě lepší zacílení na publikum. „Zatímco v Instagram App můžeme cílit na zákazníky podle pohlaví, věku, zájmů a místa, kde se nacházejí, ve Facebook Ads Manageru můžeme cílení ještě více zpřesnit pomocí jazyka, chování uživatelů, demografických údajů a spojení,“ píše Martina Rosenkrancová z PPC Profits.

Bez ohledu na to, jakou alternativu si vyberete, v konečném důsledku budete vybírat také preferovaný druh reklamy. V současné době je na výběr z těchto 4 možností.

Foto reklamy – Tento druh reklam využívá fotografie, které se budou potenciálním zákazníkům zobrazovat jako „navrhované“ fotografie na jejich zdi. Tato varianta je doporučována hlavně v případě, kdy chcete zaujmout atraktivním vizuálním obsahem.

Karuselové reklamy – Na stejném principu funguje také karuselová reklama. Ta se ovšem skládá z více fotografií, mezi kterými může uživatel listovat. Jedná se o praktickou volbu v případě, kdy svůj produkt chcete ukázat z více stran, popřípadě v různých barvách.

Video reklamy – Alternativou foto reklam jsou oblíbené video reklamy, které vám dají prostor pro nahrání krátkého minutového videa. Své potenciální klienty budete tentokrát schopni oslovit svým dynamickým obsahem.

Slideshow – Poslední typem instagramové reklamy je slideshow, která je takovým kompromisem mezi videem a karuselovou reklamou. Do slideshow můžete umístit až 10 obrázků, které se budou automaticky jeden po druhém přepínat. 

Pokud placeným reklamám zrovna nefandíte, můžete pro svou propagaci využít influencery. Podle statistik je využívá až 66 % všech firem a většina z nich si vzájemnou spolupráci pochvaluje. Jednotlivé podniky mají možnost oslovit ještě více potenciálních zákazníků a v mnoha případech také ušetřit. 

Stačí si vybrat vhodné kandidáty s publikem, které by mohlo mít zájem o vaše produkty či služby. Poté už je na vzájemné domluvě, jaké podmínky a odměnu stanovíte. Podle průzkumu Chief Marketer téměř dvě třetiny značek (62 %) odměňuje influencery finančně, zatímco více než jedna třetina společností (35 %) volí barterovou spolupráci.

Velkým trendem v oblasti influencer marketingu je spolupráce s mikro influencery, kteří mají v propagaci velmi dobré výsledky. Mikro influenceři nemají sice tak velké publikum jako velké celebrity (obvykle to bývá jen pár desítek tisíc), nicméně jejich sledující bývají mnohem více angažovaní a loajální. Pro firmy to znamená efektivní formu propagace za velmi příznivé ceny.  

 

Zdroj: https://databox.com/influencer-marketing-kpis

Přestože placené reklamy a influenceři mohou výrazně zvýšit povědomí o vaší firmě či značce, se správnou strategií si followery můžete přitáhnout i sami. Zde je 5 tipů, pomocí kterých získáte pozornost a sympatie vaší cílové skupiny. Klíčové je nejen vytváření působivého vizuálního obsahu, ale také dobrá znalost instagramových nástrojů a funkcí.

Instagram je v první řadě platforma na sdílení fotografií, proto je důležité sdílet vizuálně přitažlivý obsah hodný konkurence. A protože ne ve všech firmách mají profesionální fotografy s profesionálním vybavením, je velmi důležité mít přehled o editovacích aplikací, které dokážou vyšperkovat i na první pohled nezáživnou fotku. Díky jednotlivým filtrům můžete upravovat barvy, jas, kontrast a mnoho dalších aspektů fotografie. Seznam těch nejpoužívanějších aplikací najdete zde.

Trendem poslední doby je také vytváření takového obsahu, který je spolu s dalšími příspěvky sladěn do určité barvy. Tóny a odstín vyberete na základě toho, jak chcete, aby fotka působila (živě, nostalgicky, ležérně,dynamicky...). Pro tyto účely se často využívá aplikace Later nebo Adobe Lightroom.  

 

Zdroj: https://later.com/blog/instagram-aesthetic/

„Stories“ jsou nazývány krátké instagramové příběhy, které jsou aktivní a dostupné pouze 24 hodin. Kde je najdete? Stories se zobrazují nahoře v kanálu vybraných příspěvků a u profilů vytváří barevný kroužek.

Tyto příběhy jsou vynikajícím nástrojem propagace a rovněž výbornou funkcí pro oslovení publika. Pro publikaci originálního a kreativního obsahu doporučujeme také sáhnout po zajímavých doplňkách. Jedním kliknutím můžete do „stories“ přidat hudbu, zábavné filtry, samolepky, hashtagy nebo text. Možnosti vylepšení obsahu jsou zkrátka dalekosáhlé.

Další trendy funkcí, která vám pomůže dostat se do podvědomí instagramových uživatelů je jednoznačně IGTV (instagramová televize). Jedná se o funkci, která umožňuje nahrávat na platformu dlouhá videa, a tím oslovit ještě větší okruh lidí. Tato videa jsou díky svému delšímu charakteru skvělým nástrojem k servírování zábavného, svěžího a poutavého videoobsahu pro vaše zákazníky.

Instagram je sice primárně sociální platformou, nicméně jeho prodejní potenciál z něj udělal také místo na inzerci produktů a služeb. Svůj podíl na tom má funkce nákupů, která uživatelům umožňuje koupit si zboží pouhým kliknutím na fotografii. Přímo v instagramové aplikaci pak mohou zákazníci směle dokončit svůj nákup a platbu, aniž by museli navštěvovat daný e-shop. Firmy, které využívají „shoppable posts“, rozhodně neprohloupí.

 

Zdroj: https://influencermarketinghub.com/instagram-shopping-photo-tags/

Zaujmout můžete rovněž pomocí správně zvolených hashtagů. Ty jsou na Instagramu od toho, aby pomohly rozšířit dosah příspěvku a zároveň, aby uživatelům pomohly najít požadovaný obsah. Instagram umožňuje využít až 30 hashtagů naráz, což vám dovoluje popustit uzdu své fantazie.

Aby hashtagy mohly být úspěšné, musí být strategicky zvoleny. Je nutné, aby odpovídaly obsahu na fotce a také, aby na Instagramu byly často využívané. Ve spojitosti s e-shopy tak například můžete využít hashtagy #eshop #ecommerce #podnikani nebo #sales. Je také důležité zvážit, zda budete hashtagy vkládat v češtině, nebo angličtině – vše záleží na vaší cílové skupině.