Proč při expanzi e-shopu do zahraničí nezapomínat na kvalitní analýzu klíčových slov?

Co je to kvalitní analýza klíčových slov?

Analýza klíčových slov je jednou z nezbytných součástí online marketingu téměř každé firmy. Jedná se o nástroj poskytující informace o tom, jaká klíčová slova nebo klíčové fráze zadávají uživatelé internetu do vyhledávačů při hledání produktů nebo vaší značky. Nejčastější formou zobrazení analýzy klíčových slov je kontingenční tabulka v Excelu, která obsahuje seznam klíčových slov a frází a každý výraz doplňuje o jeho hledanost, míru konkurence, cenu za proklik a další užitečné informace. 

Analýzy klíčových slov zpracovávají SEO specialisté, kteří přitom využívají celou řadu pokročilých nástrojů. V agentuře NK Expand používají SEO specialisté především Google Ads, Ahrefs, Marketing Miner, Similar Web a řadu dalších.

Pro kvalitně zpracovanou analýzu klíčových slov v cizím jazyce je nezbytná úzká spolupráce mezi SEO specialistou a rodilým mluvčím daného cizího jazyka. Jen tak se z analýzy podaří vyřadit všechny nerelevantní výrazy nebo slova s negativními konotacemi. A naopak se do ní dostanou synonyma, která do nich vlastní invencí zapracuje rodilý mluvčí.

Přínosy kvalitně zpracované analýzy klíčových slov v cizím jazyce při expanzi e-shopu do zahraničí

Díky dobře zpracované analýze klíčových slov zjistíte, pod jakými vyhledávacími dotazy zákazníci v dané zemi vyhledávají v prostředí internetu vámi prodávané produkty. Získáte tak cenné informace pro SEO optimalizaci vašeho e-shopu a pro efektivní plánování vašich cizojazyčných online marketingových aktivit. 

Mezi tyto další aktivity může patřit například tvorba a optimalizace nových landing-pages pro PPC reklamy, psaní blogových článků, práce se zpětnými odkazy (link building), vydávání newsletteru, direct emailing, správné nastavení meta popisků (titles, descriptions aj.) a řada dalších činností.

Kromě cizojazyčných online marketingových aktivit vám kvalitní analýza klíčových slov pomůže i při SEO překladu a lokalizaci vašeho e-shopu do cizího jazyka. Když v NK Expand dělají analýzu klíčových slov, většinou po dohodě s klientem klíčová slova roztřídí do kategorií podle struktury daného e-shop. Takto připravená analýza klíčových slov se pak snadno používá nejen pro SEO překlad e-shopu do cizího jazyka, ale i následnou průběžnou optimalizaci popisků kategorií, produktových popisků, meta dat a dalších textů.

Dobře optimalizovaný e-shop dosahuje výrazně lepších výsledků v organickém vyhledávání na internetu a zvyšuje návštěvnost e-shopu. Proto je správné SEO nastavení e-shopu na zahraničním trhu nezbytné pro jeho úspěšný růst a získávání nových návštěvníků a kupujících zákazníků. 

Nad rámec výše uvedeného vám analýza klíčových slov poskytne i tyto další informace:

• identifikace relevantních klíčových slov v daném jazyce
• používání relevantních klíčových slov v dané zemi
• konkurenční schopnost klíčových slov
• trendy v používání klíčových slov na lokálním trhu
• klíčové výrazy, pod kterými se zobrazí váš e-shop ve vyhledávačích a zaujímaná pozice (v rámci následné kontrolní činnosti)

Praktické ukázky využití analýzy klíčových slov

Užitečnost dobře zpracované cizojazyčné analýzy klíčových slov při expanzi e-shopu do zahraničí si můžeme ukázat na několika konkrétních příkladech:

Příklad č. 1 – I slovenština může být pro našince „tricky“

Český e-shop prodává zařízení pro hráče počítačových her a má zájem expandovat na Slovensko. 

• Klíčové slovo v češtině: herní křeslo
• Klíčové slovo ve slovenštině: herné kreslo

Závěr: Výraz „herné kreslo“ je ve slovenštině významově (sémanticky) správných překladem českého výrazu „herní křeslo“. Ovšem pozor, slovenští zákazníci na internetu mnohem častěji hledají výraz „herná stolička“. Zatímco výraz „herné kreslo“ má průměrnou měsíční hledanost 2 400, výraz „herná stolička“ má hledanost 5 400. Víc než dvakrát tolik! Z pohledu SEO optimalizace a získávání nových návštěvníků webu je tak pro e-shop mnohem výhodnější používat výraz „herná stolička“.

Výše uvedený příklad ukazuje, proč je při procesu tvorby cizojazyčné analýzy klíčových slov nezbytná spolupráce SEO specialisty a lingvisty, který je rodilým mluvčím země, do které se svým e-shopem hodláte expandovat.

Příklad č. 2 – Český e‑shop s interiérovými vůněmi expanduje do Německa

• Klíčový výraz v češtině: difuzér
• Klíčový výraz v němčině (spisovná verze): Diffusor
• Klíčový výraz v němčině (nespisovná verze vycházející z angličtiny): Diffuser

Závěr: Z pohledu významu i gramatiky je správným překladem českého slova „difuzér“ do němčiny výraz „Diffusor“. Tento výraz má v Německu hledanost 12 100. Z analýzy klíčových slov je však patrné, že Němci výrazně častěji používají při hledání gramaticky nesprávný anglicismus „Diffuser“. Ten má hledanost 49 500. Čtyřikrát vyšší! Při SEO překladu e‑shopu do němčiny jsme tak v souladu s firemní SEO strategií zcela logicky používali výraz s výrazně vyšší hledaností.

Příklad č. 3 – Expanze e‑shopu s klimatizacemi a čističkami vzduchu do Německa

• Klíčový výraz v češtině: klimatizace, klimatizační zařízení
• Klíčový výraz v němčině: „Klimagerät“, „Klimaanlage“

Závěr: Výrazy „klimatizace“, „klimatizační zařízení“ mají při překladu do němčiny dva možné výrazy. Zatímco výraz „Klimagerät“ má hledanost 74 000, výraz „Klimaanlage“ má hledanost na úrovni 165 000. Víc než dvakrát vyšší! Při SEO překladu e‑shopu do němčiny jsme tak používali oba výrazy, protože by z pohledu SEO strategie nebylo vhodné jeden z nich úplně opomenout. Četnost jejich výskytu v textech jsme však přizpůsobili míře jejich hledanosti a častěji upřednostňovali hledanější výraz „Klimaanlage“.

Analýza klíčových slov jako nezbytná součást kvalitního SEO překladu

• architektura (struktura) webového prostředí e-shopu
• vstupní stránky (tzv. landing pages) e-shopu, na které míří PPC reklamy
• URL adresy
• nadpisy
• popisky kategorií
• produktové popisky
• meta data (titles, descriptions, alternativní popisky u obrázků aj.)
• texty PPC reklam
• texty pro newslettery a slevové akce
• články na blog
• texty pro direct emailing

Bez kvalitní analýzy klíčových slov je úspěch zahraniční expanze e-shopu ohrožený

Zpracování kvalitní cizojazyčné analýzy klíčových slov je komplexní a časově náročný proces. Skládá se z celé řady kroků, na kterých úzce spolupracují SEO specialista, lingvista, editor a koordinující projektový manažer. Výsledná data jsou segmentována podle struktury e-shopu pro snadné a přehledné používání analýzy. V souhrnné zprávě pak analýza interpretuje zjištěné výsledky tak, aby byly pro provozovatele e-shopu, PPC/SEO specialisty, copywritery a další uživatele analýzy srozumitelné.

Investice do cizojazyčné analýzy klíčových slov se vám při jejím správném použití poměrně rychle vrátí. E-shopu zajistí lepší umístění ve vyhledávačích, vyšší návštěvnost e-shopu a kvalitnější konverzní poměry návštěvník / objednávka. Proto je profesionálně provedená analýza klíčových slov v cizím jazyce nezbytným základem úspěšné expanze e-shopu do zahraničí.

Specialisté v agentuře NK Expand se na cizojazyčné analýzy klíčových slov dlouhodobě specializují. Kontaktujte je pro bližší informace.