Jakým způsobem propagovat nový e-shop v zahraničí

Je jasné, že jakmile svůj nový zahraniční e-shop spustíte, potřebujete rychle získat první zákazníky. Asi nejrychlejším způsobem, jak toho dosáhnout, je PPC (Pay-Per-Click) reklama. Pokud správně vytvoříte reklamní sestavy a nastavíte kampaně včetně rozpočtů, dostane váš e-shop prakticky okamžitě na nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání. Tímto způsobem si zajistíte opravdu rychlý přísun návštěvníků vašeho nového e-shopu. Účinnost PPC reklamy je totiž mnohem rychlejší než u SEO, které se zaměřuje na výsledky v organickém vyhledávání. Další výhodou PPC reklamy je, že kampaně můžete dobře kontrolovat a řídit.

Search Engine Optimization (SEO, optimalizace pro internetové vyhledávače) je pojem, který neustále hýbe světem e-commerce. Optimalizace e-shopu je proces neustálého ladění s cílem jeho zviditelnění v zahraničních vyhledávačích. Kvalitní SEO vám pomůže získat více návštěvníků pro váš e-shop. Tito návštěvníci jsou zpravidla kvalitnější než návštěvníci získaní placenou PPC reklamou, protože přichází na váš e-shop na základě svého vlastního internetového vyhledávání.

SEO optimalizace webu a e-shopu je dlouhý proces, na jehož začátku stojí analýza klíčových slov. Ta musí být zpracována pro češtinu i jazyk země, do které expandujete. Jen tak se relevantní klíčová slova objeví v textech e-shopu, nadpisech, URL adresách i meta popiscích.

Linkbuilding (budování zpětných odkazů) je jedním z nástrojů pro budování reputace vašich stránek v internetovém vyhledávání. Patří mezi metody SEO optimalizace pro vyhledávače, probíhá tedy mimo vaše stránky. Protože se jedná o jeden z nejefektivnějších nástrojů, zmiňujeme jej zde zvlášť. 

Čím kvalitnější a důmyslnější síť zpětných odkazů budou vaše stránky mít, tím důvěryhodnější budou pro vyhledávače, které je budou před jinými stránkami upřednostňovat. Získáte tak lepší pozice ve výsledcích vyhledávání a tím i vyšší návštěvnost vašich stránek.

Obzvlášť důležitý může být linkbuilding pro propagaci e-shopu s produkty, které Google neumožňuje propagovat prostřednictvím placených PPC kampaní. 

Obstát na zahraničních trzích není snadné, ale sociální sítě mohou výrazně pomoci snadnějšímu navázání kontaktu a otevření komunikační linky se zákazníky v různých lokalitách. Facebook nebo Instagram vám mohou skvěle zprostředkovat zpětnou vazbu na to, jak zákazníci reagují na produktové novinky v nabídce, slevové akce nebo třeba nové způsoby doručení objednávky. 

Návštěvnost získaná ze zbožových (někdy též cenových) srovnávačů má zpravidla velmi vysoký konverzní poměr, protože uživatelé zbožových srovnávačů si daný produkt už chtějí koupit a hledají pouze nejvýhodnější nabídku. 

Srovnávače jsou pro většinu e-shopů naprosto nezbytný prodejním kanálem. V mnoha zemích střední a východní Evropy mají srovnávače velký podíl na trhu. Tak je při expanzi do Maďarska, Rumunska nebo třeba Chorvatska rozhodně neopomeňte do svých marketingových plánů zahrnout.